發佈日期：2025-11-01

陳奕安

理工學院

資訊工程學系

當我初次看到「Show出你的新『泰』度！國泰人壽全國創意行銷提案&圖文競賽」這個主題時，內心湧起一股強烈的衝動。這不僅僅是一個標語，更像是一道戰帖，挑戰我們如何為一個深入人心、穩健厚實的品牌，注入一道清新的活力。「新『泰』度」這個詞玩味十足，它巧妙地融合了「態度」與「泰國」的諧音，暗示著這場創意的比拚，需要的不只是天馬行空的想像，更要有策略性的思考，去連結品牌、世代與創新的精神。我意識到，這是我將所學的行銷概念與我所擅長的視覺敘事能力結合的最佳舞台。國泰人壽，作為台灣金融保險的領航者，其形象如同一棵枝繁葉茂的大樹，給人信賴與依靠。然而，面對數位化浪潮與Z世代的崛起，這棵大樹該如何展現它「新」的樣貌？這便是我在構思作品時的核心命題。我決定不走譁眾取寵的路線，而是從「守護」這個品牌核心價值出發，用一個溫暖、富有寓意的故事，去詮釋我理解的「新『泰』度」。

我的參賽作品，命名為《夢想路上的守護傘》，正是我對這個命題的完整回答。在畫面的構思上，我緊扣了「泰」字所引發的聯想——大象。大象在泰國文化中是神聖、幸運且穩重的象徵，這與國泰人Slogan「給你最大的靠山」不謀而合。但在我的作品中，我選擇了一個巧妙的翻轉。畫面中，一個背著行囊、捲起睡袋、穿著輕便的年輕旅人，正走在逐夢的路上。他，代表著我們這個世代，充滿理想、勇於探索，但也正因為如此，我們也暴露在各種未知的風險與挑戰之中。這場突如其來的「雨」，便象徵著人生旅途中不可避免的困難、意外或阻礙。然而，這位年輕的旅人臉上沒有沮喪或狼狽，反而帶著一抹淺淺的微笑。他手中握著一把大大的、明黃色的雨傘，這把傘不僅遮住了他自己，更重要的是，他溫柔地將傘的大半部，傾向了他身旁那隻綠色的大象。這隻綠色大象，正是國泰品牌色的體現，同時也呼應了「泰」的主題。在這個敘事裡，大象不再是傳統的「靠山」，而是被守護的對象——它象徵著我們最珍視的「夢想」、我們渴望守護的「家人」，或是我們賴以維繫穩定的「資產」。

這就是我所要傳達的「新『泰』度」：守護，不再是被動的依賴，而是主動的選擇與行動。新世代的我們，理解風險的存在，但我們不因此卻步。我們需要的，是一個「工具」，一個讓我們在風雨中依然能從容前行的「裝備」。而國泰人壽，就是那把「守護傘」。旅人（我們）主動選擇了這把傘（國泰的服務與保障），用它來守護我們最珍視的夢想（大象），使我們能無後顧之憂地繼續前行。這幅畫面所傳達的，是一種更積極、更平等的夥伴關係。國泰不再只是高高在上的保護者，而是與我們並肩同行的「夢想夥伴」。明黃色的傘，帶來溫暖與希望；而旅人的微笑，則源於那份因妥善規劃而來的安心感。這幅作品，試圖將保險從「恐懼的銷售」轉化為「希望的賦能」。它告訴所有正在追夢的年輕人：別怕下雨，帶上你的守護傘，勇敢出發吧。