發佈日期：2021-12-10

林鈺涵

人文與社會學院

文化與自然資源學系

       現在這個社會下，是一個科技蓬勃的時代，我們的生活被Google、Youtube、Facebook、Instagram、Twitter、Pocast……等充斥，但是社會也透過這些社群媒體獲利，例如：點閱率、廣告行銷、社群媒體的經營吸引人潮等等，也有塑造個人品牌、娛樂、社群、教育、約會與其他許多領域的資源，也因此我們在這個時代所需要的能力並非只限於過去的基礎，還需要掌握對未來的趨勢型態，也就是現在大熱門的「數位行銷」。除此之外，現在還有因為Instagram的盛行開始了一股「KOL文化」，KOL（英文：Key Opinion Leader），意思是關鍵意見領袖，係指網路上特別有影響力的人，多數透過Youtube、Facebook、Instagram這類的網路上社交平台，定期貼特定主題的內容，逐漸累積大量粉絲訂閱加關注。有的涉及消費類商品之KOL，會吸引到商家與他合作產品，KOL能夠成功就是因為打造了他們的個人數位品牌。

       我們這一代屬於Z 世代，在科技、網路、社群網站的時代成長。許多人會對我們抱有成見，認為我們沉迷於科技，不過更準確來說，我們是「擅長使用科技產品」的一群人。加上碰到COVID-19的關係，全世界幾乎都在做「數位行銷」，於是我認為我需要學習「如何用IG打造個人數位品牌」，因為科技是不會被年齡受限，現在很多大學生或社會人士透過社群媒體開始斜槓人生，所以我想透過這堂講座培養數位行銷能力，也許在未來我也可以應用在社群媒體上。

       講師是暑假爆紅的簡報仙貝PPT.NOTE的小編之一，我久仰她們很久了~他們本身有正職，並還有在其他斜槓工作，透過這堂課我也學習到很多，不論是主題內容、名字意義、排版規劃、甚至是分析…等等，在社群上的每一個小細節都是可以讓其他人認識並記住自己的重點。雖然現在市場已經飽和了，已經有非常多相同性質的帳號類型，如何在一片相同的大海脫穎而出；或是找到尚未開墾的荒野大陸成為第一個拓墾者，這都是我們這個世代該面臨的問題。

       身為Z世代的我們，現在市場的數位行銷策略已經改變了，為了接觸Z世代消費者更容易，市場為Z世代制定的行銷策略主要是以下這四重點：使用新的數位工具、創造更快速及有效內容、創造社群意識、創造品牌個性化與價值。把握這些原則，幫助企業更貼近Z世代思維。因為Z世代並不害怕使用自己的聲音來替品牌發聲，因此企業不僅需要為Z世代創造行銷策略，而是要利用這些策略來吸引Z世代來替產品發聲。而我們能做的也是透過這些特性來做發展，目前我也希望自己能增進洞察能力，觀察瞬息萬變的社會趨勢。時間過得很快，也許再過幾年α世代的新趨勢也會讓全球進入不同的世界，我們只能把握每一次機會，讓自己在社會上生存下去。