發佈日期：2020-05-20

李孟璇

理工學院

數位學習科技學系

        看到這個比賽的時候，我真的是覺得很有趣，於是就約了同學一起參賽了。

        這個比賽的名字叫做「2020年廣告流行語金句獎 – 金句創作比賽 – 校園組」，目的是要我們隨意選定一個品牌，利用他的特色去創作一句廣告語，原來光是廣告語也可以辦一個比賽，是的，參加比賽前我是這樣想的，雖自己高中讀的是廣告設計科，知道一個廣告並不容易，但由於主要都是在畫面上的設計，所以沒想過文案也是一樣的…

        雖然是說隨意選定品牌，但是他們還是有推薦的品牌，為這些品牌做廣告語的話，可以多一個得獎機會，因此，我們決定先去了解一下這些品牌和產品，總共推薦的有4個：

博士倫 – LACELLE 蕾絲炫眸彩色隱形眼鏡

東南旅遊 – 泰國旅遊–這夏輕旅行

東南旅遊– 主題旅遊–運動這檔事

東南旅遊– 不丹–幸福不簡單

        可以看的出來，主要是2個品牌，然後東南旅遊推出了3個服務概念，我和同學都說，感覺東南旅遊已經把slogan寫好了，話雖如此，我們還是一一的點進去看，就是這時候我才發現，不論是一句話或是一個畫面，都需要去深入了解產業，知道他整個企畫案的構想，有時候甚至需要再去旁敲側擊的看一些看起來不相關的東西，才能有靈感去想出讓人眼睛為之一亮的廣告標語，也才發現原來這個比賽比一般的更有挑戰性，因為他要求在20字以內，短短的一句話，究竟要怎麼把整個產品、服務的精隨給表達出來呢?

        隱形眼鏡的主打訴求就是「自信」，戴上這款隱形眼鏡就會變成仙女，而東南旅遊，在泰國之旅的部分就是甚麼都「泰」好玩，而不丹就像他們說的，是主打一種幸福的感受，最後是運動部分，內容有像是馬拉松、自行車、賽車等等，也是一個不錯發揮的題材，幾經討論之後，我們決定用他們選出的題材增加一個得獎的機會，而看了很久，我們選擇用「東南旅遊—運動這檔事」做為我們這次的參賽題目。

        然而並不是決定好題目就結束了，反而是困難的開始，就像我剛剛說的，題目決定好之後，就必須深入的了解企劃到底主打的訴求是甚麼，觀眾想要看到甚麼，怎樣的一段話可以打動他們的內心，覺得這就是他們想要的活動，會想參與到這個活動，我們去看的他們提供的網站，都只有講到運動活動，我們想到運動在大家心目中一直是一個健康、有活力的形象，不知為何，我們的心中響起了楊培安的「我相信」這首歌，裡面有一句歌詞就叫做：我相信青春沒有地平線，我們覺得這是一個很好的切入點，我們開始討論，這句話可以怎麼改，後來我們又想到，馬拉松等都是極限運動，最後就產出了這句話「超越自己的極限，熱血沒有地平線」，其實我們還是沒有寫得很好，感覺還可以再想的更透徹，但還是覺得這是一次寶貴的經驗。